La historia que escribió Pedro Solans, periodista e investigador argentino, hace mención de un hecho extremadamente curioso: Fidel Castro habría adelantado, hace más de 40 años, el regreso del diálogo entre Cuba y Estados Unidos, según publicó en una crónica titulada “Cuba atraviesa tiempos de cambio”.

En septiembre de 1973, y el líder revolucionario cubano otorgó una conferencia de prensa a todos los medios apostados en La Habana. Venía llegando de una gira por Vietnam y en plena Guerra Fría, los principales diarios y canales de televisión del mundo quería conocer la experiencia de Castro en la atribulada nación asiática, que libraba un extenso conflicto bélico en Estados Unidos, y que mantenía en jaque a las fuerzas armadas norteamericanas.

La conferencia, de hecho, giró en torneo a su viaje y a la reelección de Richard Nixon como presidente de EEUU, salvo por una pregunta, narra Solans. Un periodista inglés, Brian Davis, de una agencia inglesa que no identifica, le consultó a Fidel: "¿Cuándo cree usted que se podrán restablecer las relaciones entre Cuba y Estados Unidos, dos países tan lejanos a pesar de la cercanía geográfica?"

Y la respuesta, a más de 40 años, resulta asombrosa: "Estados Unidos vendrá a dialogar con nosotros cuando tenga un presidente negro y haya en el mundo un Papa latinoamericano".

Este hecho se lo narró a Solans Eduardo de la Torre, quien por esos días era estudiante universitario y que actualmente conduce un taxi en La Habana, en medio de una investigación que realizaba el periodista transandino en la capital cubana.

“Eduardo de la Torre era estudiante en aquella época, y en el restaurante Sofía ubicado en la avenida 23, en pleno barrio El Vedado de La Habana, recordó aquel episodio. ‘Fíjate tú chico, nadie le creía al Comandante; pero cómo no creerle al Comandante que resucitó más veces que Jesucristo. Sí, pues sí, con todo respeto por Jesucristo, porque oye chico, ¿cuántas veces mataron a Fidel? Cuente en la prensa internacional cuántas veces lo mataron y te darás cuenta tú de cuántas veces resucitó”.

Solana publicó esta crónica en el diario de Carlos Paz, en Argentina, que fue destaca por Clarín y que se multiplicó por varias publicaciones europeas.

¿Cuáles son las dimensiones de las fotos del perfil y de portada de mi página?

Investigadores independientes de una universidad de los Estados Unidos hiceron el hallazgo en dos Volkswagen. Un BMW X5 ayudó a descubrir todo.




 Mientras el escándalo de Volkswagen sigue dando que hablar al mundo, una pregunta aún no tenía respuesta: ¿cómo se dieron cuenta del fraude con las emisiones de gases a la atmósfera? La respuesta: comparando con un BMW.

En los próximos años veremos una transformación en la publicidad que la convertirá en una fuerza de cuidado.






Entender que sucederá en el futuro es un trabajo importante en la vida de un mercadólogo. Nuestra responsabilidad en la empresa es tratar de entender que pasará en el mercado y contrarrestar con estrategias que garanticen el crecimiento de la firma. No es asignatura fácil y casi siempre las predicciones están un poco lejos de la realidad. Para comprender mejor el futuro se debe de generalizar en cierta medida. Sólo a través de interpretaciones más amplias es posible encontrar pequeños cambios en el comportamiento del consumidor.


Para el 2016 las cosas cambiarán más de lo normal. En mi opinión estamos frente a un cambio de modelos económico, político y social. Pensar en mercados estables resulta ocioso, los consumidores más jóvenes y los sistemas actuales de remuneración ya no resultan suficientes para justificar los conceptos de calidad de vida tradicional. Sin mencionar el modelo de liderazgo mundial que simplemente no da el ancho ante los movimientos humanos característicos de este siglo.
Integrated content

Uno de los cambios más significativos en el comportamiento del consumidor es la demanda casi irracional por recibir servicios de manera gratuita. Este fenómeno se originó en la Unión Americana, las empresas de tecnología regalaron servicios con tal de ganar una cota de mercado. Los cierto es que el consumidor se acostumbró erróneamente a recibir cosas gratuita. Uno de los principales afectados fue el modelo publicitario mundial. No sólo en sitio web periódicos, también en la radio y TV se han sentido los efectos. Hoy los consumidores esperan recibir beneficios sin pagar nada a cambio. En este ejercicio empresas como Apple, Facebook y Google han creado sus propios mecanismos para limpiar o limitar los mensajes publicitarios. El iOS 9 anunció con bombo y platillo la habilidad de bloquear anuncios en el navegador de su sistema operativo móvil, por su lado Facebook sólo acepta anuncio aprobados por ellos y Google termino por rechazar publicidad creada con Flash. Cada una de ellas ha seguido una estrategia clara para acotar qué tanta publicidad llega al consumidor.

Este fenómeno se ha repetido en la radio y TV, opciones como Hulu y Netflix buscan entregar contenido televisivo con un control estricto de los espacios publicitarios. El consumidor por su lado aplaude ver menos publicidad y en muchos foros reclama que esa debería ser la norma, es decir un mundo en el que se reciben beneficios de contenido sin la necesidad de estar expuestos a publicidad. El primer problema evidente es que esa publicidad es la que justamente financia la creación de contenido y no sería posible escribir gran parte de los artículos periodísticos que se leen en línea sin la ayuda de un banner y otros vehículos publicitarios. Los más cínicos dirán que eso no es su problema; sin embargo, les argumento que ese es justamente el centro del asunto.



Sólo una persona nacida en Marte podría pensar que es posible encontrar contenido de calidad libre de mensajes publicitarios y que además no cueste de manera sostenida. Un trabajo bien hecho siempre requerirá remuneración.

Alvaro Rattinger

Como en toda profesión, tiene que existir una retribución. Me parece que una salida es el uso de modelos de suscripción que ayudan al medio a balancear su dependencia en publicidad. Pero eso también tendrá límites naturales.

Lo que seguramente sucederá es que la publicidad se transforme y no se presente al consumidor como sucede ahora. La nueva publicidad se parece más a una estrategia de contenido que a un banner o espacio publicitario. Esto tendrá efectos interesantes para los anuncios ya que los que mantengan la estrategia de utilizar anuncios en medios tradicionales: revistas, radios, prensa y TV tendrán aun mayor impacto. Resultará entonces que anunciarse será mejor estrategia que escribir un artículo. Por otro lado las marcas que busquen transformar su mensaje en contenido tendrán un reto mayor ya que este tipo de espacios son sensiblemente más caros.

Para el consumidor final será evidente entonces que la falta de publicidad hará que exista más publicidad. Es paradójico pero estamos frente a una era dorada de la mercadotecnia. La población de jóvenes a nivel mundial está en su punto máximo en la historia de la humanidad. Este mercado es en cierta medida averso a la publicidad pero al mismo tiempo agradece la entrega de mensajes que estén cuidadosamente seleccionados. Es decir, si te dedicas a la mercadotecnia verás que nunca antes habían existido tantos vehículos y medios para entregar mensajes. En la batalla por disminuir la saturación sólo se logrará lo contrario. Para los que están perdiendo el sueño por el tema les aseguro que no hay que temer, el marketing seguirá siendo parte integral de las relaciones humanas sólo se transformará. Como siempre lo ha hecho.

Analistas consultados por Reuters dicen que, para Alemania, lo de Volkswagen puede ser un desastre.


El escándalo derivado del fraude en la veracidad de las emisiones de gas ha generado un gran problema en Alemania. Tanto que, aseguran, podría ser peor para ese país que la crisis griega.

La estructura comercial y política de Alemania está siguiendo muy de cerca las repercusiones del escándalo de las emisiones de Volkswagen. El problema pareciera ser tan importante que los analistas advierten que la crisis derivada de esto afectaría más al país que la crisis griega.

El tema clave es que Volkswagen es el mayor de los fabricantes de vehículos de Alemania y uno de los empleadores más grandes de ese país. Tiene 270 mil puestos de trabajo directos y al menos tres veces más de forma indirecta, a través de proveedores.

La prueba de esto es que este miércoles renunció Martin Winterkorn, el presidente ejecutivo de Volkswagen.

“De repente, Volkswagen se ha convertido en un riesgo más grande para la economía alemana que la crisis de la deuda griega”, dijo a Reuters Carsten Brzeski economista alemán. “Si las ventas de Volkswagen caen estrepitosamente –en especial en Estados Unidos, México y Canadá– en los próximos meses, esto no sólo tendría un impacto en la sociedad, sino en la economía alemana en su conjunto”, agregó.

Basta decir que Volkswagen 600 mil carros en Estados Unidos en 2014, esto representa el 6 por ciento de sus 9,5 millones de ventas mundiales.

A esto se le suma que la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA) dijo que VW podría enfrentar multas de hasta 18 mil millones de dólares, más de la totalidad de su beneficio operativo del año pasado.

Según Reuters, la mayor preocupación del gobierno de Angela Merkel es que otros fabricantes de automóviles alemanes (como Daimler y BMW) también sufran el impacto.



“En caso de que las ventas de automóviles caigan, esto también llegará a los proveedores y, con ellos, a toda la economía alemana”, dijo a la agencia el experto en la industria Martin Gornig.

Otro dato: los automóviles y las autopartes conforman la mayor exportación de Alemania, representando casi una quinta parte del total de lo que venden al extranjero.

“La economía alemana se puede ver afectada en su núcleo”, dijo Michael Huether, director del Instituto Económico IW de Alemania.

El presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, ha asegurado este miércoles que "en el mundo nadie tiene derecho a la autodeterminación".




"La ONU no ha reconocido nunca el derecho a la autodeterminación de Catalunya", ha añadido al preguntársele por lo que establece Naciones Unidas sobre eso, durante una entrevista en Televisió de Girona recogida por Europa Press.




También ha recordado las palabras de los mandatarios Barack Obama, Angela Merkel y David Cameron y de la CE: "Es difícil que todos ellos estén equivocados".




Rajoy, que este mismo miércoles ha participado en un mitin en Girona, ha explicado que "en todo el mundo, sólo tres constituciones reconocen el derecho a la autodeterminación: la antigua Yugoslavia, la antigua Unión Soviética y otro país africano, y ya se ve de qué han servido".

Ha defendido que la decisión sobre el futuro de Catalunya es "decisión de todos los españoles", y ha reiterado que los catalanes no pueden decidir independizarse unilateralmente.

NO ENTRAR "EN DISQUISICIONES JURÍDICAS"




Ha evitado entrar en "disquisiciones jurídicas que no llevan a ningún sitio" al preguntársele si los catalanes perderían la nacionalidad española y la europea en caso de independencia.




Para él, lo que dicen los tratados "es muy claro y lo entiende todo el mundo: un vaso es un vaso y un plato es un plato" y ha recordado que es importante respetar la ley para el buen funcionamiento de un país.




PAGAR LAS PENSIONES




Rajoy ha criticado que Catalunya amenace con no pagar la deuda a España en caso de independencia y, al mismo tiempo, esperar que España pague las pensiones: "Esto no tiene ningún sentido" ha añadido.






Preguntado sobre las pensiones, el líder popular ha asegurado que su Gobierno "siempre cumple con sus obligaciones" y ha recordado que hará todo lo posible para que no se produzca una separación de Catalunya de España.